خلاصه کتاب طرح یک صفحه ای بازاریابی محتوا: نکات کلیدی (پرافول شارما)
خلاصه کتاب طرح یک صفحه ای بازاریابی محتوا ( نویسنده پرافول شارما )
دنبال یک راه ساده و کاربردی برای رسوندن کسب وکارت به نتایج عالی تو بازاریابی محتوا هستی؟ کتاب «طرح یک صفحه ای بازاریابی محتوا» نوشته پرافول شارما، دقیقاً برای همین نوشته شده تا یه نقشه راه عملی بهت بده که ترافیک سایتت بیشتر بشه، سرنخ های جدید پیدا کنی و فروش بیشتری تو فقط ۹۰ روز داشته باشی. این کتاب بهت نشون میده که لازم نیست بازاریابی محتوا یه کار پیچیده و ترسناک باشه، بلکه با یه برنامه منسجم و ساده هم میشه بهترین نتایج رو گرفت.
بازاریابی محتوا، این روزها دیگه فقط یه گزینه نیست، بلکه برای هر کسب وکاری یه ضرورته. فرقی نمی کنه که یه استارتاپ کوچیک داری یا یه شرکت بزرگ، اگه میخوای توی فضای آنلاین دیده بشی و مشتری جذب کنی، باید محتوای درست و حسابی تولید کنی. اما مشکل اینجاست که خیلیا فکر می کنن بازاریابی محتوا یه غوله که باید کلی وقت و هزینه براش بذارن و آخرشم معلوم نیست نتیجه بگیرن یا نه. پرافول شارما تو این کتاب، یه فرمول جادویی رو بهت یاد میده که تمام این پیچیدگیا رو ساده می کنه و به یه طرح یک صفحه ای قابل اجرا تبدیل می کنه. بیا بریم ببینیم این کتاب چیا داره که میتونه زندگی بازاریابی محتوای ما رو زیر و رو کنه.
چرا بازاریابی محتوا، چرا طرح یک صفحه ای و این نقشه راه از کجا می آید؟
بازاریابی محتوا دیگه فقط یه کلمه قلمبه سلمبه تو دنیای دیجیتال مارکتینگ نیست؛ یه ابزار قدرتمنده که میتونه مسیر رشد کسب وکار تو رو حسابی عوض کنه. فکر کن بدون اینکه مجبور باشی دائم پولت رو تو تبلیغات بسوزونی، مشتری ها خودشون بیان سراغت. این یعنی هم ترافیک بیشتری برای سایتت داری، هم سرنخ های (Lead) باکیفیت تری به دست میاری، و هم نرخ تبدیل (Conversion Rate) یا همون تعداد خریدهات بالاتر میره. خلاصه که با محتوا، میتونی کلی تو هزینه ها صرفه جویی کنی و در عین حال، سه برابر بیشتر سرنخ تولید کنی و نرخ تبدیلت رو تا ۶ برابر بالا ببری!
۱۰ اشتباه رایج بازاریابی محتوا که باید حواسمان باشد!
مثل هر کار دیگه ای، تو بازاریابی محتوا هم اشتباهات رایجی وجود داره که میتونه حسابی زمین گیرت کنه. خیلی از ما بدون اینکه یه استراتژی مشخص داشته باشیم، فقط محتوا تولید می کنیم و امیدواریم که معجزه بشه. گاهی اوقات فکر می کنیم که محتوای سلیقه ای و هرچیزی که خودمون دوست داریم، برای مخاطب هم جذاب خواهد بود. یا اینکه محتوا رو فقط یه بار تنظیم می کنیم و انتظار داریم برای همیشه کار کنه. بی صدا کردن مخاطب، ربات گونه رفتار کردن و تلاش برای انجام همه کارها به تنهایی، از جمله این اشتباهات بزرگ هستن. پرافول شارما تاکید می کنه که باید از این دام ها دوری کنیم تا بتونیم به نتایج دلخواه برسیم.
نقشه راه ۴ مرحله ای موفقیت LEADSPANDA: مسیر از کمبود تا وفور
یکی از قشنگ ترین ایده های کتاب، نقشه راه چهار مرحله ایه که پرافول شارما برای موفقیت تو بازاریابی محتوا معرفی می کنه. این نقشه، بهت کمک می کنه بفهمی الان کجای راهی و برای رسیدن به مرحله بعدی باید چیکار کنی:
- مرحله ۱: تلاش (مرحله کمبود): اینجا تازه شروع کردی، منابعت کمه و داری تلاش می کنی که کسب وکار رو از صفر بسازی.
- مرحله ۲: ثبات (مرحله معدود و انگشت شمار): تو این مرحله، یه سری مشتری و ترافیک ثابت داری، اما هنوز به اون نقطه ای نرسیدی که حس کنی همه چیز تحت کنترله.
- مرحله ۳: رشد (مرحله فراوانی): حالا دیگه کسب وکارت داره رشد می کنه و میتونی با استراتژی های درست، به وفور مشتری و فروش برسی.
- مرحله ۴: هدایت و کنترل (مرحله وفور): تو این مرحله، همه چی ردیفه و تو داری بازاریابی محتوات رو هدایت و کنترل می کنی تا همیشه تو اوج بمونی.
فلسفه پشت طرح یک صفحه ای: راز موفقیت در سادگی!
حالا میرسیم به قلب کتاب و فلسفه «طرح یک صفحه ای». پرافول شارما این ایده رو از ژنرال مونتگومری، فرمانده نیروهای متفقین تو عملیات D-Day جنگ جهانی دوم، الهام گرفته. مونتگومری با وجود عظمت و پیچیدگی اون عملیات، کل طرحش رو تو یه صفحه کاغذ نوشته بود و آخرش هم تاکید کرده بود: نکته کلیدی تمام عملیات در سادگی است.
«نکته ی کلیدی تمام عملیات در سادگی است.»
شارما هم معتقده که بازاریابی محتوا باید ساده باشه. اگه قراره یه چیز پیچیده و سخت باشه، کمتر کسی میتونه ازش نتیجه بگیره. این کتاب دقیقا اومده تا این مسیر پیچیده رو مثل یه نقشه راه ساده، تو یک صفحه بهت نشون بده که با انجام دادن گام به گامش تو فقط ۹۰ روز به نتایج عالی برسی. اینجا خبری از سردرگمی و غرق شدن تو اصطلاحات پیچیده نیست، فقط یه برنامه عملیاتی روشن و ساده!
۷ ستون اصلی طرح یک صفحه ای بازاریابی محتوا: گام به گام تا نتیجه ۹۰ روزه
پرافول شارما تو کتابش، بازاریابی محتوا رو به ۷ ستون اصلی تقسیم می کنه که اگه خوب اجراشون کنی، میتونی تو ۹۰ روز به هدفات برسی. این ستون ها مثل یه قیف بازاریابی عمل می کنن که بازدیدکننده رو از مرحله اول (شناسایی) تا مرحله آخر (ارجاع) همراهی می کنه:
ستون ۱: شناسایی (Identify) – از رگ گردن به شما نزدیک تر!
اینجا، پایه و اساس هر استراتژی بازاریابی محتوایی رو بنا می کنی. تا ندونی با کی حرف میزنی، نمیتونی محتوای درست و حسابی تولید کنی. مرحله شناسایی، یعنی اینکه دقیقاً بفهمی کی قراره مخاطب تو باشه، چه دردایی داره، دنبال چیه و چجوری میشه بهش کمک کرد.
آواتار مشتری (Customer Avatar): فراتر از سن و جنسیت!
فکر نکن فقط با دونستن سن و جنسیت و محل زندگی مخاطبت، کار تمومه. آواتار مشتری یعنی اینکه بری تو دل و ذهن مخاطبت. پرافول شارما تاکید می کنه که باید نقاط درد، اهداف، ترس ها و آرزوهای مخاطبت رو شناسایی کنی. مثلاً:
- سن و جنسیت و شغل (اطلاعات جمعیتی)
- علایق و ارزش ها (اطلاعات روانشناختی)
- مشکلات و دغدغه هایی که شب ها خواب رو ازشون میگیره!
- هدف ها و آرزوهایی که میخوان بهشون برسن.
- ترس ها و چیزایی که مانع حرکتشون میشه.
با ساختن یه آواتار مشتری دقیق، محتوات میره سراغ مشکل اصلی مخاطب و همون جایی که دردش میاد رو هدف میگیره.
تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research): زبان خریدار را کشف کن!
یه محتوای خوب، اگه پیدا نشه، به هیچ دردی نمی خوره. اینجاست که تحقیق کلمات کلیدی میاد وسط. باید بفهمی مخاطبت با چه کلماتی تو گوگل دنبال راه حل میگرده. شارما میگه باید لحن نوشتاری خریدارها رو پیدا کنی و تو محتوات از همون لحن استفاده کنی. کلمات کلیدی بر اساس سفر خریدار هم خیلی مهمن:
- بی اطلاع از مشکل: هنوز نمیدونه مشکلی داره (مثلاً چطور لاغر شوم؟).
- آگاه از مشکل (TOFU – بالای قیف): میدونه مشکل داره اما دنبال راه حل نیست (مثلاً چاقی و راه حل آن).
- توجه (MOFU – میانه قیف): داره دنبال راه حل می گرده (مثلاً بهترین رژیم غذایی برای لاغری).
- تصمیم گیری (BOFU – پایین قیف): داره تصمیم میگیره از کی بخره (مثلاً خرید مشاوره تغذیه آنلاین).
- اقدام: آماده خرید نهایی.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب، میتونی از پیشنهادات گوگل (Google Autocomplete)، بخش افراد همچنین می پرسند (People Also Ask) و تحلیل کلمات کلیدی رقبا استفاده کنی.
تقویم محتوا (Content Calendar): نظم، رمز موفقیت!
محتوا ساختن بدون برنامه، مثل تیر انداختن تو تاریکیه. تقویم محتوا بهت کمک می کنه که انتشار محتوات یه نظم ثابت و دقیق داشته باشه. این تقویم فقط برای پست های وبلاگ نیست، بلکه باید شامل برنامه ریزی برای انواع محتوا (ویدئو، پادکست، شبکه های اجتماعی و…) باشه. اینطوری هیچ وقت تو تولید محتوا سردرگم نمیشی و همیشه میدونی گام بعدیت چیه.
ستون ۲: جذب (Attract) – نگاه ها را خیره کن!
بعد از اینکه مخاطبت رو شناختی و کلمات کلیدی رو پیدا کردی، حالا وقتشه که توجهش رو جلب کنی و قانعش کنی که بهت گوش بده. تو این مرحله، داری ترافیک برای سایتت تولید می کنی.
وبلاگ نویسی مؤثر: مغناطیس ترافیک و سرنخ!
وبلاگ، یکی از مهم ترین دارایی های محتوایی توئه. میتونه ترافیک زیادی برای سایتت بیاره و سرنخ های باکیفیت تولید کنه. پرافول شارما یه چارچوب به اسم RESULTS رو برای وبلاگ نویسی مؤثر معرفی می کنه:
چارچوب RESULTS پرافول شارما برای وبلاگ نویسی:
- R (Results): عنوان جذاب: عنوانی انتخاب کن که مخاطب رو مجبور کنه کلیک کنه.
- E (Exciting): مقدمه هیجان انگیز: یه مقدمه بنویس که خواننده رو قلاب کنه و بخواد ادامه مطلب رو بخونه.
- S (Smart): استراتژی هوشمندانه سئو: کلمات کلیدی رو به صورت طبیعی تو محتوات به کار ببر تا گوگل دوستت داشته باشه.
- U (Understandable): محتوای ساده: پیچیده ننویس! محتوات باید راحت و قابل فهم باشه.
- L (Lucid): تصاویر نافذ: از تصاویر و گرافیک های باکیفیت استفاده کن که مفهوم رو بهتر برسونه.
- T (Tactical): خلاصه تاکتیکی: در پایان، یه خلاصه از نکات کلیدی و عملیاتی بده.
- S (Simple): گام های ساده بعدی: به خواننده بگو حالا باید چیکار کنه (همون CTA).
تکثیر محتوا در فرمت های مختلف: یک تیر و چند نشان!
محتوای وبلاگت رو فقط به صورت متنی نگه ندار. میتونی یه مقاله رو تبدیل به اینفوگرافیک، ویدئو، پادکست یا حتی یه ارائه (presentation) کنی. اینطوری با یه محتوا، تو کانال های مختلف دیده میشی و دسترسی به مخاطب رو به حداکثر می رسونی. مثلاً یه پادکست میتونه از دل یه مقاله وبلاگی بیرون بیاد یا یه ویدئو، خلاصه ای از همون مقاله باشه. این کار بهت کمک می کنه تا با هزینه و زمان کمتری، حضور پررنگ تری تو فضای آنلاین داشته باشی.
ستون ۳: کسب (Acquire) – دست به جیب کردن مخاطب!
حالا که ترافیک آوردی، وقتشه بازدیدکننده های سایتت رو تبدیل به سرنخ های واقعی کنی. این یعنی اطلاعات تماسشون رو (معمولاً ایمیلشون) بگیری تا بتونی باهاشون بیشتر ارتباط برقرار کنی.
آهنربای هدایتی (Lead Magnet): هدیه ای برای دریافت ایمیل!
آهنربای هدایتی یه محتوای پرمیوم و باارزشه که تو به مخاطبت میدی و در ازاش، ایمیلش رو می گیری. این محتوا باید انقدر جذاب و مفید باشه که مخاطب حاضر بشه اطلاعات شخصیش رو بهت بده. انواع مختلفی از آهنرباهای هدایتی هستن:
- چک لیست ها و کاربرگ های عملی
- ایبوک ها و کتاب های الکترونیکی کوتاه
- وبینارهای ضبط شده یا دوره های آموزشی رایگان
- قالب ها و الگوهای آماده
- منابع و ابزارهای رایگان
پرافول شارما میگه یه آهنربای هدایتی موفق، ۷ عنصر اصلی داره که اونا رو تو کتاب کامل توضیح داده. این آهنربا باید مشکل اصلی مخاطب رو حل کنه و به قدری مفید باشه که به هیچ قیمتی حاضر نباشه اون رو از دست بده.
صفحه فرود (Landing Page) تبدیل گرا: جایی که معجزه اتفاق می افتد!
یه آهنربای هدایتی عالی، بدون یه صفحه فرود عالی، به درد نمی خوره. صفحه فرود جاییه که کاربر میاد و آهنربای هدایتی رو دانلود می کنه. این صفحه باید طوری طراحی بشه که حواس پرت کننده نباشه، پیام واضحی داشته باشه و مخاطب رو تشویق کنه که ایمیلش رو وارد کنه و آهنربا رو دریافت کنه. متن تو صفحه فرود باید تبدیل گرا باشه و ارزش آهنربای هدایتی رو به وضوح نشون بده.
ستون ۴: پرورش (Nurture) – رفاقت با مخاطب!
ایمیل مخاطبت رو گرفتی؟ حالا وقتشه باهاش رفیق بشی و اعتمادش رو جلب کنی. این مرحله، مربوط به ساخت اعتماد و رابطه دوستانه با سرنخ های جدیده.
توالی ایمیل های میانه قیف (MOFU Email Sequence): بذر اعتماد بکار!
تو این مرحله، دیگه قرار نیست مستقیماً چیزی بفروشی. هدف، توانمندسازی مخاطب، ایجاد اعتماد و برقراری ارتباط دوستانه باهاشه. پرافول شارما یه ساختار پیشنهادی برای توالی ایمیل های میانه قیف میده:
- ایمیل ۱: داستان خودت رو تعریف کن: این ایمیل میتونه یه داستان کوتاه و الهام بخش باشه که مخاطب رو به تو نزدیک تر کنه.
- ایمیل های ۲، ۳ و ۴: نکات کاربردی و مکمل: تو این ایمیل ها، محتوای ارزشمند و کاربردی به مخاطب ارائه بده که مشکلاتش رو حل کنه. اینجا داری به مخاطب نشون میدی که واقعاً میتونی کمکش کنی و یه متخصص تو حوزه خودتی.
- ایمیل ۵: راه حل منحصر به فرد یا انتقال به محتوای مارک دار (BOFU): حالا که اعتمادش رو جلب کردی، میتونی کم کم راه حل های خودت رو معرفی کنی و اونو برای حرکت به سمت مرحله فروش آماده کنی.
ستون ۵: تبدیل (Convert) – آماده سازی برای امضای قرارداد!
تو این مرحله از قیف محتوا، داری سرنخ رو به سمت خرید هل میدی. اینجا تمرکز از آموزش به راه حل تغییر می کنه. مخاطب دیگه میدونه مشکلی داره و راه حل های مختلف رو هم دیده، حالا دنبال ارائه دهنده راه حله.
محتوای مارک دار پایین قیف (BOFU Branded Content): اعتبار حرفه ای!
محتوای مارک دار، با محتوای آموزشی متفاوته. این محتوا، برند تو رو نشون میده و اقتدار و تخصصت رو به رخ می کشه. با اینکه مارک داره، اما هنوز هم باید آموزشی و مفید باشه. مثلاً:
- گزارشات رسمی و تخصصی
- مطالعات موردی (Case Study) که نشون میده چطور به مشتریای دیگه کمک کردی
- دموها و ویدئوهای معرفی محصول/خدمت
هدف از این محتوا اینه که بدون روش های فروش مصرانه، نشون بدی چطور میتونی مشکلات مخاطب رو حل کنی و اعتبار و اعتماد بیشتری برای خودت بسازی.
توالی ایمیل های فروش پایین قیف (BOFU Sales Emails): از گفتن نترس!
این توالی ایمیل ها، برای نهایی کردن فروشه. پرافول شارما میگه قبل از اینکه مشتری تصمیم به خرید بگیره، حداقل ۶-۸ تا نقطه تماس باهات داشته باشه. این ایمیل ها این فرصت رو میدن که به اعتراضات احتمالی مخاطب پاسخ بدی، تأیید اجتماعی (Social Proof) نشون بدی و پیشنهادهای ویژه ارائه کنی. ساختار پیشنهادی:
- ایمیل ۱: تیزر: یه ایمیل کوتاه برای جلب توجه و ایجاد کنجکاوی.
- ایمیل ۲: پیشنهاد محصول: محصول یا خدمتت رو با تمام ویژگی ها و مزایاش معرفی کن.
- ایمیل ۳: پاسخ به ایرادات و اعتراضات: به سوالات و نگرانی های رایج پاسخ بده.
- ایمیل ۴: تأیید اجتماعی: نظرات مشتریان راضی، گواهینامه ها یا آمارهای موفقیت رو به اشتراک بذار.
- ایمیل ۵: پیشنهاد ویژه: یه آفر ویژه، تخفیف یا پاداش برای تشویق به خرید فوری.
ستون ۶: فروش (Sell) – بزن بریم برای فروش!
تو این مرحله، سرنخ هات دیگه کاملاً آماده خریدن. محتوای اینجا باید انقدر جذاب باشه که اون فرصت رو تبدیل به فروش قطعی کنه.
رویدادهای فروش پایین قیف (BOFU Sales Events): لحظه آخر!
شارما میگه رویدادهای فروش، نقطه تحولی هستن که سرنخ های واجد شرایط بازاریابی رو به سرنخ های واجد شرایط فروش تبدیل می کنن. روش های مختلفی برای نهایی کردن فروش وجود داره:
- وبینارهای فروش
- دموهای محصول یک به یک (شخصی سازی شده)
- مشاوره یا ارزیابی رایگان
اینجا دیگه باید یه انتقال یکپارچه از بازاریابی محتوا به تولید فروش داشته باشی. باید مطمئن بشی که سرنخ آماده خریده و بعد اون رو به یه فرصت فروش واقعی تبدیل کنی.
ستون ۷: ارجاع (Refer) – تبلیغ دهان به دهان خودکار!
تو دنیای ایده آل، مشتریان راضی و کسایی که از محتوای تو لذت بردن، باید خودشون بیان و تورو به بقیه معرفی کنن. اما حقیقت اینه که این اتفاق به اندازه کافی نمی افته. برای همین، باید خودت دست به کار بشی و ترافیک ارجاعی رو بیشتر کنی. این ستون شامل استراتژی هایی برای افزایش ترافیک و فروش از طریق ارجاعات و بهره گیری از پلتفرم های دیگه است.
بازاریابی فروم ها (Forum Marketing): گنجی که خاک خورده!
شاید فکر کنی فروم ها دیگه منسوخ شدن، اما نه! فروم ها هنوزم یه عالمه پتانسیل دارن. میتونی با ارائه پاسخ های باارزش به سوالات مردم یا شرکت تو بحث های موجود، یه رابطه دوستانه با مخاطبینت بسازی. این ترافیک ها خیلی خوب تبدیل میشن، چون آدما خودشون اومدن و سوال پرسیدن و یعنی واقعاً دنبال یه چیزی هستن. انتخاب فروم مناسب، ساختن یه پروفایل معتبر و پاسخ های درست و حسابی، رمز موفقیته.
بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing): دو هدف، یک تیر!
شبکه های اجتماعی یه منبع عظیم ترافیک ارجاعی هستن. هدف اصلی تو اینجا، هم تولید ترافیک و هم افزایش ارجاعه. تاکتیک های مهم:
- اصول اولیه: زمان بندی درست، تناوب پست ها و نسبت محتوا به تبلیغات رو رعایت کن.
- کانال درست: فقط تو شبکه هایی فعال باش که مخاطبات اونجا هستن.
- وایرال شدن: محتوایی تولید کن که مردم دوست داشته باشن به اشتراک بذارن.
- اینفلوئنسرها: با اینفلوئنسرهای مرتبط تو صنعتت همکاری کن.
- تاکتیک های ارجاع: از مشتریان بخواه تو رو توصیه کنن، تشویقشون کن محصول رو بلافاصله بعد از خرید به اشتراک بذارن، داستان های موفقیتشون رو برجسته کن و بهشون چیزای انحصاری بده.
پست مهمان (Guest Posting): سواری رایگان روی اعتبار دیگران!
با پست مهمان، میتونی از محبوبیت و شبکه افراد و سایت های دیگه استفاده کنی. Buffer یه مثال عالیه که با همین روش، بیشتر از ۱۰۰ هزار ثبت نام داشته. گام هاش ایناس:
- اهداف واضح تعیین کن.
- فرصت های انتشار پست مهمان رو پیدا کن.
- فرصت ها رو ارزیابی کن (آیا سایت مربوطه اعتبار داره و مخاطبش به تو میخوره؟).
- با دستورالعمل های سایت ها آشنا شو.
- همه چیز رو تو تقویم محتوای پست مهمان ثبت کن.
- یه درخواست عالی برای سایت میزبان آماده کن.
- محتوای منحصر به فرد و باارزش برای خوانندگان اون سایت ارائه بده.
- میزان تعامل (Engagement) رو نظارت کن.
- پیگیری نتایج رو شروع کن.
- دنبال مشارکت های بلندمدت باش.
تبلیغات پولی (Paid Advertising): اهرم رشد سریع!
خیلی ها از تبلیغات پولی می ترسن، اما شارما میگه نباید ازش بترسی. این یه ابزار قویه که میتونه نتایجت رو سریع تر کنه، به خصوص اگه یه طرح محتوای قوی پشتش باشه. انواع تبلیغات پولی شامل:
- تبلیغات همسان (Native Ads)
- اینفلوئنسر مارکتینگ پولی
- تبلیغات پولی در شبکه های اجتماعی (مثل فیس بوک و اینستاگرام ادز)
- جستجوی پولی (مثل گوگل ادز)
تبلیغات پولی وقتی موثرن که هدفمند باشن و روی محتوای باکیفیت و استراتژی مشخص سوار بشن.
بایدها و نبایدهای بازاریابی محتوا: خلاصه ای برای موفقیت پایدار
پرافول شارما در پایان کتابش، یه جمع بندی عالی از بایدها و نبایدها ارائه میده که میتونه مثل یه چک لیست برای موفقیت پایدار عمل کنه:
بایدها:
- دائماً محتوای خودت رو نسبت به آواتار مشتری بررسی کن: همیشه ببین محتوات با نیازها و دغدغه های مخاطب هدف، همخونی داره یا نه.
- همیشه سازگاری محتوا با پلتفرم رو در نظر بگیر: یه محتوا ممکنه برای اینستاگرام عالی باشه، اما برای لینکدین نه. برای هر پلتفرم، محتوای متناسب با خودش رو تولید کن.
- محتوات رو از طریق یه تقویم محتوا پیگیری کن: نظم و برنامه ریزی، کلید موفقیت تو تولید محتوای مداوم و باکیفیته.
- یه ویرایشگر برای صیقل محتوای خودت داشته باش: محتوای خوب نیاز به ویرایش حرفه ای داره تا ایرادی نداشته باشه و عالی به نظر برسه.
- عملکرد محتوای خودت رو اندازه بگیر: اگه ندونی چی کار میکنه و چی کار نمیکنه، نمیتونی بهتر بشی. دائم عملکرد محتوات رو رصد کن.
نبایدها:
- محتوایی تولید کنی که خودت دوست داری: یادت باشه، محتوا برای مخاطبه نه برای تو. سلیقه مخاطب رو در نظر بگیر.
- انتظار داشته باشی یک بار تنظیم کنی و تا ابد کار کنه: بازاریابی محتوا یه فرآیند پویائه. همیشه باید محتوات رو بهینه و به روز کنی.
- مخاطبان رو بی صدا کنی: به کامنت ها، پیام ها و بازخوردهای مخاطبات اهمیت بده و باهاشون تعامل کن.
- مثل ربات رفتار کنی: انسانی بنویس، از احساسات و تجربیاتت استفاده کن. مخاطب دوست داره با یه آدم واقعی در ارتباط باشه.
- این کار رو تنها انجام بدی: بازاریابی محتوا یه کار تیمیه. از کمک بقیه استفاده کن و اگر لازمه، کار رو به متخصصش بسپار.
در نهایت، پرافول شارما با «طرح یک صفحه ای بازاریابی محتوا» به ما نشون میده که لازم نیست تو پیچ و خم بازاریابی محتوا غرق بشیم. با یه نقشه راه ساده، کاربردی و قابل اجرا، میتونیم تو همین ۹۰ روز آینده، یه عالمه تغییر مثبت تو ترافیک، سرنخ و فروش کسب وکارمون ایجاد کنیم. این کتاب، یه چارچوب قدرتمند بهت میده که نه تنها پیچیدگی ها رو از بین می بره، بلکه یه مسیر روشن برای رشد رو جلو پات میذاره.
حالا وقت عمله! دانشی که از این خلاصه به دست آوردی رو تو استراتژی بازاریابی محتوای خودت به کار بگیر. برای اینکه جزئیات کامل هر کدوم از این مراحل، ابزارهای پیشنهادی عملی و تمام ریزه کاری هایی که پرافول شارما تو کتابش گفته رو بدونی، بهت پیشنهاد می کنیم کتاب کامل «طرح یک صفحه ای بازاریابی محتوا» رو تهیه کنی و حسابی غرق مطالعه اش بشی. اینطوری میتونی با چشم باز و قدم های محکم، تو مسیر موفقیت بازاریابی محتوا حرکت کنی.
درباره نویسنده و مترجمان:
پرافول شارما (Prafull Sharma) یه کارآفرین و نویسنده هندی و بنیان گذار شرکت LeadsPanda هست که تو حوزه بازاریابی محتوایی فعالیت میکنه. اون بیشتر از ده ساله که به کسب وکارها و افراد کمک میکنه به اهدافشون برسن و فروش خودشون رو بالا ببرن.
مترجمان این کتاب ارزشمند به فارسی، ساسان جعفرنیا و بهاره قاسمی هستن که با ترجمه روان و دقیقشون، این دانش کاربردی رو برای فارسی زبان ها فراهم کردن تا بتونن ازش بهره ببرن.
آیا شما به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد "خلاصه کتاب طرح یک صفحه ای بازاریابی محتوا: نکات کلیدی (پرافول شارما)" هستید؟ با کلیک بر روی کتاب، آیا به دنبال موضوعات مشابهی هستید؟ برای کشف محتواهای بیشتر، از منوی جستجو استفاده کنید. همچنین، ممکن است در این دسته بندی، سریال ها، فیلم ها، کتاب ها و مقالات مفیدی نیز برای شما قرار داشته باشند. بنابراین، همین حالا برای کشف دنیای جذاب و گسترده ی محتواهای مرتبط با "خلاصه کتاب طرح یک صفحه ای بازاریابی محتوا: نکات کلیدی (پرافول شارما)"، کلیک کنید.
